苏州球迷赶早班火车、英国游客赴沪打卡——这场英超官方IP中国首秀，到底有多火？

　　“我们早上七点就掐着点坐火车，从苏州赶过来的。”

　　暑期尾巴上，大多数家长都在给娃赶开学装备，球迷沈女士却带着儿子小陈，就为看一场特别的英超赛事。8月21日到23日，刚好赶在英超新赛季开幕周，英超官方观赛活动Premier League Live今年头一回走出海外，落地上海静安区永源路22号，连办三天，还特意请了曼联传奇奥莱·古纳尔·索尔斯克亚——就是1999年欧冠决赛绝杀的那位——来现场跟球迷互动。

　　（活动现场，索尔斯克亚和球迷合影的照片，受访者供图）

　　作为英超专属的球迷体验品牌，Premier League Live之前只在伦敦、纽约、新加坡这些地方办过。这次来上海，特意结合永源路开放式街区的特点，拆成了“白天体验场”和“夜晚观赛场”两大块。白天的场子有20支英超球队的文化展、Topps球星卡摸奖、主场四宫格拍照、疾速射门挑战，还有幸运抽奖；晚上的场子支起超大屏幕，中国移动咪咕的解说嘉宾直接空降现场，给球迷做英超焦点赛的实时解说。

　　（现场球迷围坐观赛的照片，受访者供图）

　　这么热闹的场子，自然吸引了各地球迷往永源路凑。

　　不止苏州来的球迷，还有专程从英国来上海度假的罗科——这小子是英超死忠粉，哪能错过家乡联赛的活动？“这是我第一次在上海看英超，现场比我预想的大太多，组织也特别顺，玩得超尽兴！”

　　说起来，沈女士母子俩的票来得特别巧：两周前他们就蹲点抢名额，结果满了，愣是没抢到。没想到到了现场，他们在门口守了一小时，不停刷回流票，居然真刷到了！沈女士现在说起来还攥着手机笑：“功夫不负有心人啊！”

　　看完比赛，母子俩还意犹未尽，沿着永源路把有英超元素的地方全拍了个遍。小陈说：“平时在家看球只能自己吼，今天跟大家一起喊，才真能感受到球迷的劲儿，氛围太炸了！”

　　一场足球赛就90分钟左右，要让球迷从白天玩到晚上，背后肯定费了不少心思。这次永源路街区搞的“第二现场”，说白了就是球场外的沉浸式观赛点——整条街都被英超元素裹了层新“外衣”：灯箱换了、路牌改了，连沿街的花箱都贴了球队logo。更巧的是，这条街本来就受运动时尚圈欢迎，跟英超的观赛人群高度重合，不少周边商户主动延了营业时间，还给球迷搞了专属福利，比如买球衣送球星卡，喝啤酒送观赛小食，客流比平时涨了两到三成。

　　永源路市场部总监傅佳说：“这其实是双向奔赴——我们街区本身就爱运动，英超来这儿，相当于把顶级赛事IP跟我们的空间捏在了一起，还能把观赛的人拉去消费，打通‘看球+社交+逛街’的链条，比单独搞活动有用多了。”

　　现场记者还看到，球迷打卡完英超展，顺理成章逛了沿街的PANE、SMFK这些运动时尚店；晚上看完球，就去附近的餐厅、酒吧吃宵夜，整条街都成了赛事体验的延伸空间。

　　蹲在街边长椅啃热狗的胡先生跟记者聊：“现在的足球哪儿是光踢个球啊，就是种生活方式嘛。在时尚街区搞足球，能让更多爱潮流、爱文化的年轻人也凑过来，对足球来说，也是一次跨界的好事。”他说，这种结合就是“一加一大于二”。

　　对沈女士和小陈来说，这趟上海行可不只是看球——看完比赛，母子俩沿着永源路逛到深夜，打卡了中共一大会址、东方明珠，连外滩都绕了半圈。沈女士笑着说：“上海逛一百次都有新花样，下次英超有活动，铁定还来！”